Kommunikasjon og markedsføring er i endring. Ny kommunikasjonsteknologi, og digitale kundereiser skaper nye produkter og tjenester og gir flere digitale kontaktpunkter mellom bedrifter og kunder.

Hovedformålet med studieprogrammet er å utdanne kandidater med kunnskaper og ferdigheter som enhver bedrift med digitale kommunikasjonsstrategier har behov for. Programmet fokuserer på tosidighet, det vil si en balanse mellom både bredde og spesialisering, og mellom teoretiske og praktiske fag. I tillegg legges det vekt på at kandidatene ser sammenhenger mellom økonomiske fag og kommunikasjonsfag, for eksempel gjennom markedsbudsjetter, kombinert med analytiske evner.

Studieprogrammet legger vekt på kommunikasjon og markedsføring som fag, funksjon og yrkesvalg på tvers av kanaler og plattformer i en digital hverdag. Studentene skal lære å planlegge, gjennomføre og analysere kommunikasjonstiltak i praksis. Gjennom programmet skal studentene utvikle kunnskap og ferdigheter i digitale verktøy og analyseteknikker.

Læringsutbyttet og studiets struktur bidrar til å gi kandidaten mestring og motivasjon til å jobbe taktisk i et digitalt miljø som bærer preg av raske beslutninger. Kandidaten skal tilegne seg teoretisk og praktisk forståelse for virksomhetens kjerneoppgaver, og gjennom denne fagspesifikke kunnskapen trene på ferdigheter som arbeidstakere jobber aktivt med i den digitale delen av en virksomhet. Kandidaten skal mestre å jobbe både selvstendig og i grupper på tvers av ulike funksjoner i en virksomhet.