Kurset legger et ledelsesperspektiv til grunn for sin tilnærming til merkevarestrategi. Det innebærer i praksis at kurset vil omhandle etablerte og nye merkevarestrategier, som merkeelementer, innholdsmarkedsføring design og produktplassering.

Merkevareanalyse
Uansett om man skal utvikle en ny merkevare, eller videreutvikle en eksisterende, er merkevareanalyse og målgruppeforståelse utgangspunktet for strategisk arbeid. Studentene skal etablere kunnskap og erfaring med et sett av analytiske tilnærminger for å forstå merkevarens posisjon i i markedet. Analyser skal lede fram til en forståelse av et merkes strategiske alternativer.
Modulen vil inneholde emner som vil gi en dypere forståelse av de strategiske mulighetene forskjellige merkevarer har.

Merkevarestrategi består av:

1. Grunnleggende merkevareforståelse
2. Kunnskap om markeder og forbrukere
3. Metoder for måling av merkeassosiasjoner og innhenting av kvalitative data
4. Analyse av sekundær og primærdata med det til hensikt å etablere strategier for merkevaren
5. Konkrete valg av strategier
6. anvendelse av nye strategier som innholdsmarkedsføring og produktplassering
7. Vurdering av vekstmuligheter for merkevaren

Merkevarestrategi
Bedrifter og organisasjoner som arbeider med merkevarebygging har behov for å tilegne seg kunnskap om strategi. Merkevarestrategier forandrer seg over tid i forbindelse med at markedet, forbrukere, konkurranse og økonomi stadig er i endring. For å forstå merkevarestrategier må en ha kunnskap om det markedet bedriften og organisasjonen operer i.

For å forstå hvordan et marked fungerer må en ha kunnskap om de forskjellige kundegruppene som markedet består av, derav også forståelse for beslutningsprosesser. Vi må også ha kunnskap om forbrukernes mediedøgn. Hvilke medier brukes av hvem, når og hvor ofte. Kunnskap om mediebruk skal da knyttes opp mot forbruk. Strategiske valg består i å beslutte hvilke strategier som skal brukes overfor de forskjellige kundegruppene. Ofte kan en se at forskjellige taktikker benyttes overfor de forskjellige målgrupper. I dette kurset vil det bli lagt vekt på å øke forståelse for betydningen av design og alle de andre merkeelementene. Merkeelementer kan brukes som taktiske virkemidler ( kortsiktig) og som strategiske virkemidler (langsiktig). Et tema som har vært mye diskutert i de senere år er Sponsing. Kurset vi kartlegge forskjellene på sponsing av sport, kultur og events, samt se på områdene veldedighet og dugnad.

I Norge er det nå lovlig å benytte produktplassering. Temaene som blir belyst er TV og film produktplassering, samt produktplassering i forbindelse med sport, kultur og events. Effekter av produktplassering vil bli diskutert.

Det er viktig for en bedrift som ønsker å bygge merkevarer at de kjenner til prinsipper for påvirkning og overtalelse gjennom kommunikasjon. Kommunikasjon spiller også en sentral rolle når uforutsette hendelser rammer merkevaren, og kriser an oppstå, derfor avsluttes kurset med dette temaet.

Merkevarestrategi kurset vil belyse følgende emner:

1. Innhentning av sekundær og primærdata.
2. Innhenting og analyse data ved hjelp av kvalitativ metode.
3. Hvilke projektive teknikker har vi og hvordan kan vi bruke disse.
4. Innholdsmarkedsføring
5. Merkeelementene, hvilke har vi og hvordan kan man på en god måte bruke disse elementene.
6. Design, presentasjon av designprogram for en merkevare.
7. Sponsing, kultur, sport, events og veldedighet og dugnad, hvordan brukes disse tiltakene. Hvilken effekt kan og bør de ha for merkevaren.
8. Produktplassering, lovgivning og praksis. Hvilke muligheter har vi.
9. Merkevarer i krise. Merkevarehåndtering i forskjellige typer krisesituasjoner