PRK 3676 Bacheloroppgave i kampanjeplanlegging
 |
GJELDER FOR STUDIEÅRET 2015/2016 English version |
PRK 3676 Bacheloroppgave i kampanjeplanlegging
Kursansvarlig
Tor Bang
Institutt
Institutt for kommunikasjon og kultur
Semester
Se studieplan for aktuelt studium
Studiepoeng
15
Undervisningsspråk
Norsk
Innledning
Kurset ”Bacheloroppgave i PR og markedskommunikasjon” samler trådene i bachelorprogrammet i PR og markedskommunikasjon. Studentene forventes å bruke forskningsmetoder i utvikling av kampanjer. Metodene skal sikre at studentene treffer avgjørelser basert på sikker informasjon; i praksis anvendt forskning. Det innebærer å utvikle et opplegg for bacheloroppgaven der studentene kan vise sitt kunnskaps- og ferdighetsnivå.
Læringsmål
Kunnskapsmåltter fullført kurs skal de være i stand til å gjøre egne undersøkelser, for eksempel å utvikle en integrert kommunikasjonskampanje. En slik kampanje kan være utviklet med tanke på å informere, endre holdninger, oppnå en ønsket atferd, eller annet.
Ferdighetsmål
Etter gjennomført kurs skal studentene kunne:
- Velge ut og anvende relevante metoder for kampanjer
- Integrere teori og praksis
- Utvikle forskningsferdigheter i en kampanjekontekst
- Mestre selvstendig læring
- Videreutvikle kunnskap om, og planlegging og iverksetting av kampanjer
- Ha utviklet evne til informert kritisk og kreativ tenkning
Refleksjonsmål
Studentene skal forstå at å skrive en vellykket oppgave er utfordrende, og at det samtidig er en måte å få dyp innsikt i anvendt forskning på, slik at det reduserer eventuell avstand mellom teori og praksis.
Forkunnskaper
Studentene må ha tatt alle programkurs i bachelorstudiet ”PR og markedskommunikasjon”. Studentene må også ha tatt kursene i statistikk og metode.
Obligatorisk litteratur
Bøker:
Smith, Ronald D. 2013. Strategic planning for public relations. 4th ed. Routledge
Stacks, Don W. 2011. Primer of public relations research. 2nd ed. Guilford
Anbefalt litteratur
Bøker:
Ruler, Betteke van, Ana Tkalac Verčič, Dejan Verčič, eds. 2007. Public relations metrics : research and evaluation. Routledge/Taylor and Francis Group
Stacks, Don W. and David Michaelson. 2011. A practitioner's guide to public relations research, measurement and evaluation. Business expert press
Wilson and Ogden. 2015. Strategic Communications Planning for Effective Public Relations and Marketing. 6th Edition. Kendall Hunt.
Emneoversikt
Fase 1: Formativ forskning
Trinn 1: situasjonsanalyse
Trinn 2: organisasjonsanalyse
Trinn 3: interessentanalyse
Fase 2: Strategi
Trinn 4: Sette mål og delmål
Trinn 5: Utvikle handlings- og responsstrategi
Trinn 6: Utvikle virkningsfull kommunikasjon
Fase 3: Taktikk
Trinn 7: Velge kommunikasjonsstrategi
Trinn 8: Sette i verk den strategiske planen
Fase 4: Evaluere forskningen
Trinn 9: evaluere den strategiske planen
Dataverktøy
Statistikkprogram som SPSS, eller annet relevant verktøy for kvalitative eller kvantitative analyser.
Læreprosess og tidsbruk
Studentene arbeider i grupper på tre personer. Foreleser henviser studenter uten egen gruppe til en ledig plass i en gruppe. Studenter som vil skrive oppgave sammen, må følge studieprogrammet i PR og markedskommunikasjon. Oppdragsgiver og foreleser kan kreve at gruppen presenterer kampanjen.
Studentene kan enten selv velge en oppdragsgiver, eller velge fra en liste som settes sammen av kursets fagansvarlige. Alle oppdragsgivere må godkjennes av fagansvarlig. Navnet på oppdragsgiver og prosjektet må leveres innen høsten før kurset.
Studenter må ha tillatelse fra foreleser/veileder for å arbeide alene eller i grupper med færre enn tre deltakere.
Den kursansvarlige oppnevner veiledere for studentene. Studentene får 24 timer klasseromsundervisning i teoretiske aspekter i kurset. Se retningslinjer for skriving av bacheloroppgaver.
Studentene får åtte timer gruppeveiledning (seminarer) med sin veileder. I seminarene skal gruppene legge frem presentasjoner av sitt arbeid så langt. Studentene får inntil tre timer individuell veiledning pr oppgave. Studenten er selv ansvarlig for å kontakte veileder for å få i stand slike møter.
Veiledning blir gitt i det ordinære oppgavesemesteret.
Anbefalt tidsbruk for studentene:
| Aktivitet | Timer |
| Deltakelse på forelesninger om kampanjeprosessen | 24 |
| Deltakelse på informasjonsmøte med bibliotek | 2 |
| Forberedelser til seminarer | 40 |
| Forberedelser til delinnleveringer gjennom semesteret | 80 |
| Deltakelse på seminarer 4 x 2 timer | 8 |
| Arbeid med oppgaven | 243 |
| Individuell veledning | 3 |
| Anbefalt tidsbruk | 400 |
Eksamen
Bacheloroppgaven skal leveres før en gitt tidsfrist. Studenter som ikke deltar på gruppeseminarer kan bli bedt om å forsvare oppgaven muntlig.
Eksamenskode(r)
PRK 36761 Bacheloroppgave, teller 100% av karakteren i kurset PRK 3676 Bacheloroppgave i kampanjeplanlegging, 15 studiepoeng.
Hjelpemidler til eksamen
Alle hjelpemidler tillatt.
Kontinuasjon
Kontinuasjon ved neste gjennomføring av kurset.
Tilleggsinformasjon