GJELDER FOR STUDIEÅRET 2013/2014

PRK 3406 Introduksjon til PR

Kursansvarlig
Tor Bang

Institutt


Semester
Se studieplan for aktuelt studium

Studiepoeng
7,5

Undervisningsspråk
Norsk

Innledning
PR-/kommunikasjonsmedarbeidere og -ledere spiller en nøkkelrolle for hvordan og om organisasjoner lykkes, og fagområdet utvikler seg stadig som en følge av denne viktige rollen. I dag kalles PR ofte virksomhetskommunikasjon (”corporate communication”) eller organisasjonskommunikasjon (”organizational communication”). De ulike begrepene dekker imidlertid et felles mål; å hjelpe organisasjoner med å bygge relasjoner til interessentgruppene sine, inkludert kunder. Introduksjonskurset til PR-faget er planlagt med tanke på å gi en innføring i teorier og praktiske aktiviteter for studenter som ønsker å spesialisere seg i PR/kommunikasjon.

Dette kurset legger grunnlaget for å kunne gå videre til mer dyptpløyende kurs og pensum innen PR-området. Kurset gir et bredt innblikk i ”public relations”: tilhørende teori, yrket, metodikk og praksis. Det gir et innblikk i hva PR egentlig er og hva det omfatter, historisk opprinnelse, kommunikasjonsteori, organisasjonsteori samt oppdaterte case-studier. Dette kurset vil også ta for seg PR-praksis i frivillige og humanitære organisasjoner, medlemsorganisasjoner, idrettsforeninger osv.

Læringsmål
Kunnskapsmål
Ha en grundig forståelse for ledelse av ”public relations; PR-historie, hvorfor fagområdet er viktig, fagets rolle i organisasjoner, hvilke som er de grunnleggende PR-funksjonene, PR-verktøy og hvordan PR kan integreres og samspille med markedskommunikasjon.

Spesielt vil studentene bli kjent med:

• Grunnleggende kommunikasjonsteorier, modeller og fagterminologi som brukes i praktisk PR eller virksomhetskommunikasjon,
• Grunnlaget for kommunikasjon som en ledelsesfunksjon og et instrument som hjelper organisasjoner å nå sine mål,
• Hvordan media arbeider,
• Grunnlaget for effektiv kommunikasjon og hvordan dette kan måles,
• ”Issues management”/omverdensanalyse og organisasjonens samfunnsrolle,
• Metode for strategisk kommunikasjonsplanlegging.

• Forklare de grunnleggende teoriene innen PR,
• Beskrive prosessen med å lage en PR-/kommunikasjonsplan,
• Identifisere de forskjellige interessentgruppene til en organisasjon og forklare rollene disse har i forhold til ulike typer organisasjoner,
• Forklare hvordan PR blir praktisert i forskjellige typer organisasjoner; så som private bedrifter, frivillige og humanitære organisasjoner samt offentlige institusjoner,
• Skissere de teknologiske, organisasjonsmessige og globale utfordringene innen PR-området.

Forkunnskaper
Ingen.

Obligatorisk litteratur
Bøker:
Wilcox, Dennis L.., Glenn T. Cameron. 2012. Public relations : strategies and tactics. 10th ed. Allyn & Bacon

Anbefalt litteratur
Bøker:
Ihlen, Øyvind og Per Robstad. 2004. Informasjon & samfunnskontakt : perspektiver og praksis. Fagbokforlaget
Levine, Michael. 2008. Guerrilla P.R. 2.0 : wage an effective publicity campaign without going broke. Collins
Phillips, David and Philip Young. 2013. Online public relations : a strategic approach. 3rd ed. Kogan Page
Yale, David R. with Andrew J. Carothers. 2001. The publicity handbook : the inside scoop from more than 100 journalists and PR pros on how to get great publicity coverage : in print, online, and on the air. New ed. NTC Business Books

Emneoversikt

• PR /kommunikasjonens rolle i organisasjoner
• PR-historie
• Et teoretisk grunnlag for PR
• Etikk, jus og profesjonalitet
• Planleggingsprosessen
• Medierelasjoner
• Intern-/medarbeiderkommunikasjon
• Relasjoner til lokalsamfunnet
• Økonomiske relasjoner
• Forbrukerrelasjoner og markedsføring
• PR i frivillig sektor
• Samfunns- og myndighetskontakt
• Virksomhetskommunikasjon/PR
• Nye og kommende trender