Modul 3  vil bli gitt på Georgetown University, Washington, D.C.

Reise og opphold er ikke inkludert i programavgiften.

Oversikt over modulene:

Modul 1: PR og strategisk kommunikasjon

Formål
Denne innledende modulen skal gi deltakerne nødvendig kunnskap om definisjon og forståelse av PR, PR-fagets historiske utvikling, dets grunnleggende teorisett, PR-prosessen og PRs rolle i en organisasjons integrerte kommunikasjon. Det vil også ta opp rollen som kommunikasjonsutøver og avdeling innen organisasjoner.
 

Modulbeskrivelse
I tillegg til å ha de tekniske ferdighetene som PR-faget krever, må kommunikasjonsutøvere mestre teorier og metoder som bidrar til PR som har en strategisk funksjon for organisasjonen. De må kunne se hvilken rolle PR kan spille i samspillet med andre områder av bedriften slik at organisasjonen kan nå de målene den har definert. De må også være oppmerksomme på kommunikasjonens egnethet for å sikre effektiviteten av funksjonen i organisasjonen.

Emneoversikt

• PRs historiske røtter, internasjonalt og i Norge

• Juridiske problemstillinger
Etiske problemstillinger

• Kommunikasjonens rolle i organisasjoner og dens bidrag til verdiskaping

• Strategisk tilpasning

• Teoretisk grunnlag for feltet

• Introduksjon til PR-prosessen

• Hva utgjør delmålfremragende ?

• Kommunikasjonsstyring og ledelsesrådgivning

Modul 2: Strategisk kommunikasjonsplanlegging og beslutningstaking

Formål
Modulen tar sikte på å gi deltakerne innsikt i strategisk tilnærming til PR. Denne kunnskapen vil gjøre det mulig for deltakerne å utvikle kommunikasjonsplaner basert på empirisk kunnskap og å ta bedre beslutninger når det gjelder målretting, utforming av meldinger og valg av media. Denne modulen vil også introdusere studenter til beste praksis i vurdering / evaluering av kommunikasjon.

Kort beskrivelse
Modulen vil gå i dybden i de sentrale prosessene for kommunikasjonsplanlegging som gir utøvere grunnlaget for å forklare og ta beslutninger. Måling og evaluering av fortjente og kjøpte medier vil bli diskutert ved hjelp av internasjonalt anerkjente rammer og metoder. Mediene representerer en sentral komponent i organisasjoners omgivelser. For å kunne håndtere forholdet til media på en rasjonell måte, må vi kjenne til vi hvilken rolle de ulike mediene har i samfunnet, deres funksjon og hvordan journalister tenker og arbeider.

Emneoversikt

• Formativ forskning med vekt på: miljøskanning, problemstillinger, interessentanalyse

• Innstilling av mål og delmål

• Retorikk, meldingsramme

• Kanaler og medievalg; eid, opptjent, delt og betalt media

• Kommunikasjonsmåling og evaluering

• Medierelasjoner
 

Modul 3: Georgetown University, Washington, D.C.: Omdømme, Corporate Branding, Public Affairs

Formål
Formålet med denne modellen er å presenter deltakere for spesialiserte områder der PR-utøvere kan bidra til eller ta ansvar for organisasjoner.

Kort beskrivelse
Innenfor PR-utøvelse er det spesialisert arbeid som kan utføres av enkeltpersoner som er eksperter på disse områdene. Større organisasjoner kan til og med ha en dedikert funksjon eller avdeling som er ansvarlig for slike oppgaver. Hvert av disse spesielle områdene er generelt gjenstand for omfattende forskning og forespørsel som omhandles i artikler og håndbøker. Kunnskap om slike roller og hvordan man sorterer gjennom den store informasjonen er avgjørende for vellykket utøvelse av slik virksomhet.

Emneoversikt

• Kundeforhold og markedskommunikasjon

• Krisekommunikasjon

• Intern kommunikasjon

• Offentlige saker og lobbyvirksomhet (Norge, Europa)

Modul 4: Spesialiserte områder av PR

Formål
Omdømme er anerkjent som en av de viktigste aktiva, og immaterielle verdier, i en organisasjon. Et omdømmes kompleksitet blir ofte ikke forstått optimalt, og organisasjoner kan derfor sette seg i fare. Denne modulen gir en grunnleggende forståelse av prinsipper bak omdømme og hvordan det brukes til å bygge bedriftens merkevare med flere interessenter. Begrepet «corporate»  forstås i videste forstand for å representere enhver type organisasjon.

«Public affairs» hjelper organisasjoner å holde seg oppdatert med sine interessenter og med omgivelsenes forventninger. Lobbyisme er metoder som en organisasjon kan bruke for å komme til orde og øve innflytelse over samfunnsspørsmål.

Kort beskrivelse
Denne modulen fokuserer på identitet, bilde og omdømme og samspillet mellom disse konseptene. Det omfatter omdømmerisiko og dets kilder og forbinder omdømme bygging med corporate branding og kommunikasjon. Modulen tar også opp ulike måleinstrumenter knyttet til identitet, bilde og omdømme, hvordan organisasjoner interagerer med og øver innflytelse i sin samtid og overfor sine omgivelser.

Emneoversikt

• Kundeforhold og markedskommunikasjon
• Intern kommunikasjon
• Offentlige saker og lobbyvirksomhet (Norge, Europa)
• PR i offentlig sektor
• Politisk PR
• PR i privat sektor
• PR i non-profit, frivillige organisasjoner og NGOs

Modul 5: Tidens praksis og fremtidige utfordringer                

Formål
Formålet med denne modulen er å gi studentene innblikk i hvordan PR og strategisk kommunikasjon praktiseres i ulike typer organisasjoner. Modulen skal også gi innsikt i dagens og fremtidige utfordringer for strategisk kommunikasjon og PR.

Kort beskrivelse
Denne modulen belyser hvordan PR / strategisk kommunikasjon praktiseres i ulike sektorer med ulike mål og delmål, ulike interessenter og ulike formål. Dette vil bli gjort gjennom en rekke gjestelærere som vil dele sine erfaringer og utfordringer. "Hot topics" som visuelt innhold, som omhandler falske nyheter, mobilteknologi og sosiale medier påvirker også.
 

Emneoversikt

• Krisekommunikasjon
• Håndtere nye utfordringer for PR i den digitale verden»

Med forbehold om endringer