MRK 3654 Produktplanlegging - KONTINUASJONSEKSAMEN
 |
GJELDER FOR STUDIEÅRET 2015/2016 English version |
MRK 3654 Produktplanlegging - KONTINUASJONSEKSAMEN
Kursansvarlig
Sangeeta Singh
Institutt
Institutt for markedsføring
Semester
Se studieplan for aktuelt studium
Studiepoeng
7,5
Undervisningsspråk
Norsk
Innledning
Både varer og tjenester er produkter en virksomhet omsetter i et marked. Det er kort sagt det som gir virksomheten inntekter, og bør ligge i kjernen av virksomhetens strategi. For enkelhetsskyld bruker vi begrepet "produkter", men i dette kurset vil du fort se at begrepet favner svært vidt. Studentene skal lære å anvende kunnskaper og ferdigheter fra andre kurs i markedsføring ("de fire P'er", forbrukeratferd, etc) i produktplanleggingen med det formålet å sette virkemidlene ut i praksis.
Kurset har to deler. Del 1 fokuserer på analyse av omgivelsene til produkter og tjenester, herunder kunder og konkurrenter. Del 2 bygger på dette grunnlaget for å gjøre studentene i stand til å håndtere kompleksiteten i produktplanlegging.
Læringsmål
Dette kurset er utformet for å gi en forståelse av markedsføringsplanlegging som fører til utvikling av strategier for vellykket og bærekraftig prising og produktledelse. Målet med kurset er å lære og integrere kunnskap om de fire Pene for markedsføring, ved å utvikle en markedsføringsplan som gjelder de 4 Pene i praksis, med særlig vekt på prising og produkt.
Kunnskapsmål
Studentene skal etter endt kurs forstå
- at et selskap opererer i et marked, og hvordan det påvirker de strategiske beslutningene markedsførings- / produktsjef gjør. Også forstå den relative betydningen av disse markedet / miljø styrker.
- hvordan de ulike aspektene av marketing mix henger sammen.
- de ulike strategiske valgene som er tilgjengelige for en markedsførings- / produktsjef og implikasjonene av disse strategiene for selskapet
Studentene skal etter endt kurs kunne
- Utfør en SWOT og PESTEL analyse
- Utvikle en marketing mix som "henger sammen"
- Utvikle en markedsføringsplan som viser prising og produktledelse egnet til den valgte strategien
Studentene skal utvikle bevissthet for hvordan en konkurransedyktig produktplan kan ivareta etiske og samfunnsmessige hensyn.
Forkunnskaper
Dette kurset er basert på kunnskaper studentene har tilegnet seg gjennom andre markedsføringskurs i løpet av studiet.
Obligatorisk litteratur
Bøker:
Lehmann, Donald R., Russell S. Winer. 2005. Product management. 4th ed. McGraw-Hill/Irwin. 512 sider
Annet:
Gjeldende avis og magasin artikler blir levert ut i løpet av kurset eller gjort tilgjengelig på Itslearning
Anbefalt litteratur
Bøker:
Aaker, David A and McLoughlin, Damien. 2010. Strategic market management - Global Perspectives. 1st ed.. Wiley
Emneoversikt
Del I: Analysere informasjon
- Definere konkurransesituasjonen
- Bransjeanalyse
- Konkurrentanalyse
- Kundeanalyse
Del II: Planlegging
- Produkt- og tjenesteklassifisering, forbrukeratferd, produktets livssyklus, produktporteføljer, utvikling av nye produkter
- Priser og prisstrukturer
- Ulike markedsføringsstrategier
Dataverktøy
It's Learning
Læreprosess og tidsbruk
Læringsmålene skal nås gjennom en kombinasjon av forelesninger, casestudier, gruppearbeid, gruppepresentasjoner og tilbakemelding.
To gruppepresentasjoner (arbeidskrav) i løpet av semesteret og tilbakemeldinger på presentasjonene skal sikre fremdrift på fagoppgaven. Deltakelse på forelesningene er avgjørende for en vellykket gjennomføring av fagoppgaven.
Arbeidskrav
Gruppene (inntil 3 studenter) utvikler og gjennomfører to presentasjoner i forbindelse med prosjektoppgaven i løpet av semesteret: en i begynnelsen av semesteret og den andre mot slutten av semesteret (men før undervisningen avsluttes).
Anbefalt tidsbruk for studentene:
|
Aktivitet |
Use of hours |
| Undervisning I | 30 |
| Undervisning II - Presentasjoner i plenum | 6 |
| Forbered deg på forelesninger / leser litteratur | 20 |
| Forberedelse til presentasjoner | 20 |
| Gruppearbeid | 24 |
| Utredning, informasjonssamling og analyse | 50 |
| Skrive fagoppgave | 50 |
| Total | 200 |
Arbeidskrav
Arbeidskrav utgår når kurset ikke tilbys lenger, mao ikke et krav ved kontinuasjon 2015/16.
Eksamen
Kurset blir evaluert på basis av en prosjektoppgave hvor det kreves at studentene skal utvikle en markedsplan for et selskap som studentene selv velger, og deretter sette opp en produkt- eller tjenestestrategi(er) basert på denne markedsplanen.
Studentene arbeider i grupper på 1-3 studenter.
Eksamenskode(r)
MRK 36541 - Prosjektoppgave teller 100 % i kurset MRK 3654 Produktplanlegging 7,5 studiepoeng.
Hjelpemidler til eksamen
Alle hjelpemidler er tillatt.
Kontinuasjon
Kurset ble undervist siste gang våren 2015. Det tilbys kontinuasjonseksamen høsten 2015 og siste gang våren 2016.
Tilleggsinformasjon