Forbrukerne blir stadig mer bevisste på dagens bærekraftsutfordringer og mange trekkes mot selskaper som ønsker å bidra til en positiv endring i verden Samtidig påvirker teknologi og endring i medievaner kundereisen, og innvirker på hvilke spørsmål og følelser kunden (aktører) opparbeider seg i de ulike fasene frem mot å ta en beslutning. Kurset skal tilføre studentene sentral basiskompetanse i markedsføring og samt utvikle forståelse for at markedsføring må gjenspeiles i tydelig verdikommunikasjon, ved å informere, påvirke og gi råd som bidrar til ansvarlig produksjon og forbruk og tjener bedriften, kunden og samfunnet.

Kurset skal gi grunnleggende kompetanse i sentrale begreper, teorier og metoder innenfor markedsføringsfaget, samt utvikle studentens evne til å bruke kunnskapen på praktiske markedsføringsproblemstillinger gjennom bruk av simuleringsoppgaver.