GJELDER FOR STUDIEÅRET 2014/2015

ELE 3748 Markedsretorikk

Kursansvarlig
Gerhard E Schjelderup

Institutt
Institutt for innovasjon og økonomisk organisering

Semester
Se studieplan for aktuelt studium

Studiepoeng
7,5

Undervisningsspråk
Norsk

Innledning
Retorikk dreier seg om å overtale enten ved bruk av verbale eller nonverbale virkemidler. I dette kurset vil studenten gå i dybden på ulike retoriske virkemidler for å kunne bygge sterk argumentasjon gjennom argumentasjon basert på prinsipper fra en tradisjon som strekker seg over to tusen år tilbake i tid. Markedsretorikk dreier fokuset på det særegne ved retorikk brukt i forbindelse med reklame og holdningskampanjer på tvers av ulike mediale plattformer som for eksempel avis, TV, sosiale medier og annet.

Læringsmål
Kunnskapsmål
Studenten skal kunne være i stand til å gjenkjenne en retorisk tekst og hva det er som gjør den retorisk. Videre skal studenten kunne klassisk teori som gjør ham/henne i stand til å analysere og gjøre bruk av retoriske virkemidler.

Ferdighetsmål
Etter endt kurs skal studenten kunne anvende tilegnet kunnskap i arbeidet med å konstruere ulike budskap tilpasset ulike medier.

Holdningsmål
Studenten skal ha et bevisst forhold til hva overtalelse er, og det etiske ansvaret som følger av å benytte seg av retoriske virkemidler overfor ulike grupper en søker å endre.

Forkunnskaper
Det kreves ingen spesielle forkunnskaper.

Obligatorisk litteratur
Bøker:
Kjeldsen, Jens E. 2006. Retorikk i vår tid : en innføring i moderne retorisk teori. 2. utg. Spartacus

Artikkelsamling:
Gerhard Emil Schjelderup. 2013. Artikkelsamling til Markedsretorikk. Handelshøyskolen BI

Anbefalt litteratur
Bøker:
Corbett, Edward P.J., Robert J. Connors. 1999. Classical rhetoric for the modern student. 4th ed. Oxford University Press

Emneoversikt

• Bakgrunnen og opprinnelsen for retorikk
• Definisjon av retorikk
• Overtalelse versus overbevisning
• Den retoriske situasjon Kairos vs. Chronos
• Talesjangere
• De retoriske virkemidler
• De tre hovedområder for retorikk
• Tankefigurer (troper) og herunder metaforbruk
• Reklamens mange mediale nedslagsfelt