GJELDER FOR STUDIEÅRET 2013/2014

ELE 3740 Grønn markedsføring

Kursansvarlig


Institutt
Institutt for markedsføring

Semester
Se studieplan for aktuelt studium

Studiepoeng
7,5

Undervisningsspråk
Norsk

Innledning
Dette kurset skal gi en oversikt over den rolle bærekraftig ledelse spiller i en bedrifts strategi. Vi benytter ”tredobbelt bunnlinje – perspektiv” på å belyse hvordan beslutninger kan knytt økonomiske, sosiale/relasjonelle og miljømessige forhold sammen. Kurset presenterer en analyse av innsatsen i å skape bærekraftighet med et sterkt fokus på hvordan organisering er knyttet til omgivelsene i bedriftens virksomhet. I denne prosessen undersøker vi koplingen mellom forbruk og det fysiske miljøet. Videre vil kurset fokusere på spesifikke taktikker i markedsføringen som bedrifter kan gjøre for å øke resultatene innenfor en ”tredobbel bunnlinje – perspektiv”. Dessuten vil studentene lære mer om miljømessige forhold knyttet til forbruk i husholdninger, industri, servicevirksomhet og transportsektorer i økonomien.

Læringsmål
Kunnskapsmål
Studentene skal gjennom kurset forstå hvordan planlegging og iverksettelse av ”marketing mix” fører til konsekvenser for bærekraftighet og miljømessige forhold knyttet til forbruk, produksjon, distribusjon, promosjon, pakking osv.

Ferdighetsmål
Studenten skal være i stand til å identifisere grønne verdier gjennom analyser og metoder. Videre skal studentene være i stand til å iverksette og å kommunisere grønne verdier gjennom markedstrategier og taktikker. Videre bør studentene etter kurset være i stand til å rapportere bærekraftighet til ulike interessegrupper (eiere, ansatte, ledelse, kunder).

Holdningsmål
Studentene skal etter gjennomført kurs være godt kjent med etiske dilemmaer knyttet til grønn markedsføringsledelse. Samtidig skal studentene ha god forståelse av langsiktig samsvar og motsetninger mellom økonomiske, sosiale og miljømessige forhold knyttet til bedriftens virksomhet.

Forkunnskaper
Det stilles ingen spesielle krav til forkunnskaper.

Obligatorisk litteratur
Bøker:
Dahlstrom, Robert. 2011. Green marketing management. South-Western Cengage Learning. 250 sider

Artikkelsamling:
Nygaard, Arne. 2012. Artikkelsamling - Grønn markedsføring. Handelshøyskolen BI

Anbefalt litteratur

Emneoversikt

• Oversikt over området grønn markedsføringsledelse
• Oversikt over strategisk grønn planlegging
• Prosjektoppgave i kurset
• Miljø og forbruk
• Miljømessige effekter av forbruk
• Presentasjoner
• Oppdage verdi gjennom markedsanalyse
• Kommunisere verdi
• Produktverdi gjennom innovasjon
• Levere verdi gjennom bærekraftig leveransestrategier
• Levere verdi i detaljleddet
• Oppgi verdi gjennom bærekraftige prisstrategier
• Oppfølging og rapportering av bærekraftig innsats
• Betydningen av husholdningenes forbruk
• Energiforbruk i service-sektoren
• Transport
• Betydningen av industrielt forbruk
• Presentasjoner av rapportering av bærekraftig utvikling
• Rapport - innlevering