GJELDER FOR STUDIEÅRET 2013/2014

PRK 3522 Skrivetrening for PR

Kursansvarlig
Tor Bang

Institutt
Institutt for kommunikasjon - kultur og språk

Semester
Se studieplan for aktuelt studium

Studiepoeng
7,5

Undervisningsspråk
Norsk

Innledning
For å lykkes som profesjonell PR-utøver må man forstå prinsipper for god skriftlig kommunikasjon. I tillegg må man beherske reportasjer, søk etter informasjon, redigering og produksjon på en overbevisende måte. Som yrkesutøver innen PR må man også ha god forståelse for hvilke ferdigheter som kreves for å kunne samarbeide med og bygge relasjoner til journalister på vegne av egen organisasjon.
I dette kurset undervises i kunsten å skrive overbevisende og troverdig, noe som vil være verdifull kompetanse for alle som søker ansettelse innen PR og kommunikasjon – fra kunst og kultur til politikk. Kurset gir også studentene innsikt i medierelasjoner.

Kurset dekker alle former for skriving i PR-sammenheng i ulike kanaler; inkludert pressemeldinger, offentlige kunngjøringer, forespørsler fra magasiner, tv- og radiointervjuer, notater om medieomtale, medieberedskap, tips og henvendelser til media, portrettintervjuer, pressemeldinger til næringslivs- og fagpressen, nyhetsbrev, bakgrunnsstoff og presentasjoner. Digitale og nye sosiale medier vil også bli tatt opp. Studenter med gode resultater vil kunne dra på jobbintervjuer med vissheten om at de har hatt en yrkesmessig relevant erfaring med alle typer skriving som kreves i en PR-jobb.

Læringsmål
Kunnskapsmål

• Forstå viktigheten av å utarbeide og levere et ”PR-budskap”
• Forstå behovet for å planlegge skriving, skrive og skrive om når man skriver oppgaver
• Forstå betydningen av de ulike målgruppene som skriftlig kommunikasjon henvender seg til
• Bli kjent med en rekke verktøy for å skriftlig kommunikasjon - tilstrekkelig for å kunne delta i PR-planlegging på begynnernivå
• Mediekontakt som et taktisk og strategisk verktøy
• Norsk medielandskap

• Få bedre ferdigheter innen kritisk tenkning etter som man når kunnskapsmålene ovenfor
• Kunne lage en budskapsplan for å organisere skrivingen
• Kunne skrive en effektiv pressemelding på kort varsel
• Kunne skrive en offentlig kunngjøring (PSA – Public Service Announcement)
• Kunne skrive et salgsbrev, og vite hvordan man spisser en historie
• Kunne behandle pressen på en positiv måte på vegne av egen organisasjon

• Forstå de etiske forpliktelsene til en profesjonell PR-skribent
• Forstå de etiske dilemmaene man av og til møter som PR-skribent
• Skjelne mellom de ulike prioriteringene overfor en kunde, redaktør og sluttbrukere/lesere
• Være seg bevisst den viktige rollen PR-skribenter innehar i dagens informasjonsøkonomi

• Utgangspunktet for virksomhetens stemme
• Hvem har ansvaret for å gi, utvikle og vedlikeholde virksomhetens stemme?
• Gjennomgang av relevante retoriske grep, språkvalg og andre overbevisningsteknikker
• Hvordan man skal velge de formatene som passer virksomheten best

• Pressemeldingen
• Bakgrunnsnotatet
• Kronikk, leserinnlegg og tilsvar
• E-postkorrespondanse med journalist (det skriftlige intervjuet)
• Å klage på redaksjonelt innhold
• Å bygge forhold til journalister

• Internavisen
• Intranett
• Fellesbrev til ansatte (elektronisk eller på papir)
• Oppslag
• Internpresentasjon

• Hjemmesider
• Kundeaviser
• Årsrapporter
• Brosjyrer og andre publikasjoner
• Virksomhetsannonsering
• White papers
• Foredrag, innlegg og taler

• Enkeltpersoner, interesseorganisasjoner eller andre opinionsgrupper
• Myndighetsorgan, leserinnlegg, bloggkommentarer etc.
• Høringsuttalelser

• Spørsmål og svar, Budskap, Virksomhetsinformasjon, Faktaark
• Virksomhetspresentasjon

• Kriser, konflikter, restruktureringer og andre situasjoner som krever spesiell varsomhet i
• Børsmeldinger, resultatvarsler

• Lovverket man må ta høyde for når man skriver
• Redaktøransvar og forhold til etiske retningslinjer