MRK 2304 Merkevarebygging - KONTINUASJONSEKSAMEN

GJELDER FOR STUDIEÅRET 2012/2013

MRK 2304 Merkevarebygging - KONTINUASJONSEKSAMEN Kursansvarlig Bendik Samuelsen Institutt Institutt for markedsføring Semester Vår Studiepoeng 6 Undervisningsspråk Norsk Innledning Branding eller merkevareutvikling og -ledelse er et fagområde som angår nær sagt alle som jobber i privat og offentlig sektor. Merkevareutvikling handler mye om forståelse av posisjonering og verdiskapning for kunder, med den hensikt å bli en foretrukket leverandør av en vare eller tjeneste. Ettersom stadig flere sektorer innen økonomien blir konkurranseutsatt, innebærer dette at kunder vil ha valg mellom alternative leverandører. I denne situasjonen kan man si at folk flest oppfører seg som kunder som velger mellom ulike merker for tilfredsstillelse av behov. Dette er et grunnleggende kurs i merkevareutvikling og -ledelse. Det har et vidt fokus, og legger vekt på at det å utvikle merkevarer handler om mer enn å skape reklame. En merkevare skapes av en hel organisasjon, og posisjoneres overfor en målgruppe. Forståelsesrammen som legges til grunn i dette kurset er at en merkevare eksisterer i kundens hode, som en mental representasjon eller posisjon av en foretrukket leverandør. I så måte har dette kurset et sterkt fokus på kunden, og legger verdiskapning for kunden til grunn for strategier i merkevareutviklingen. Dette kurset tar derfor utgangspunkt i den kunnskap studenten har etablert fra grunnleggende kurs i markedsføringsledelse generelt, og i særdeleshet forbrukeratferd. Mål Studenten skal etablere kunnskap og forståelse for sentrale begreper og modeller som brukes i merkevareledelse. Mer eksplisitt betyr dette at studenten gjennom kurset skal:: Utvikle forståelse for hvordan et merke kan være representert i kundens hode Utvikle forståelse for basisprinsipper for en merkevarestrategi Utvikle kjennskap til ulike virkemidler relatert til merkeelementer Utvikle kunnskap om ledelse av merker i mer enn ett marked Få kjennskap til verdifastsettelsesmetoder Forkunnskaper MRK 2714 Markedsføringsledelse eller tilsvarende. Obligatorisk litteratur Bøker: Samuelsen, Bendik Meling, Adrian Peretz og Lars Erling Olsen. 2010. Merkevareledelse på norsk 2.0. 2. utg. Oslo : Cappelen akademisk. 388 sider, 14 kapitler Anbefalt litteratur Bøker: De Chernatony, Leslie. 2006. From brand vision to brand evaluation : the strategic process of growing and strengthening brands. 2nd ed. Oxford: Butterworth Heinemann Kapferer, Jean-Nöel. 2008. The New strategic brand management : creating and sustaining brand equity long term. 4th ed. London : Kogan Page Keller, Kevin Lane. 2008. Strategic brand management : building, measuring, and managing brand equity. 3rd ed. Upper Saddle River, N.J. : Pearson/Prentice Hall Aaker, David A. 2010. Building strong brands. New York : Free Press Aaker, David A. and Erich Joachimsthaler. 2009. Brand leadership. New York : Free Press Emneoversikt Merkevarehistorie Effekter av merkevarer for bedrift og for kunder Verdifastsettelse av merkevarer Merkekjennskap og merkeassosiasjoner Merkeposisjonering og merkeverdier Merkearkitektur og porteføljestyring Merkeelementer Merkeutvidelser Merkesamarbeid Kommunikasjonsplanlegging Utvikling av kommunikasjonsstrategi Taktiske og operative tiltak Dataverktøy Dataverktøy vil ikke bli brukt i dette kurset. Gjennomføring Kurset vil bli gjennomført med forelesninger av teori og arbeid i mindre grupper. Gruppearbeidet favner de tre casene som gis i første forelesning. Disse vil bli gjennomgått i plenum, og det legges opp til at studentene skal være sterkt deltakende og involvert i casediskusjonene. Kurset gjennomføres med 36 timer fordelt mellom forelesninger og casediskusjoner. Hvert av de tre casene krever diskuksjon av ulike valg en merkeeier står ovenfor i ulike situasjoner. Caseopplegget organiseres på følgende måte: Det gjennomføres en tre timers sesjon for hvert case med oppgaver. Hver av disse sesjonene gjennomføres slik: I første time velger foreleser ut en gruppe studenter som presenterer sin løsning på oppgave 1 for resten av klassen. Samtidig velges en opponentgruppe. Disse diskuterer løsningen, og etter hvert åpnes det også for kommentarer fra resten av klassen. I andre time gjentas dette for oppgave 2, men med ny presentasjonsgruppe og en ny opponentgruppe. Tredje time benytter foreleser til å oppsummere caset og trekke konklusjoner. Siden det på eksamen vil komme spørsmål relatert til casene er det viktig at studentene jobber aktivt med å løse oppgavene, og er tilstede ved gjennomgangen. Eksamen Kurset avsluttes med en tre timers individuell skriftlig eksamen. Eksamenskode(r) MRK 23041- Skriftlig eksamen som teller 100% for å oppnå godkjent karakter i kurset MRK 2304 Merkevarebygging, 6 studiepoeng. Hjelpemidler til eksamen Ingen hjelpemidler tillatt. Kontinuasjon Dette kurset ble undervist siste gang våren 2011.Kontinuasjonseksamen tilbys hvert semester fom. høsten 2011 tom. våren 2013. Tilleggsinformasjon

© Copyright Handelshøyskolen BI